Presentación ponente Experto:
1. ¿Qué temas vas a tratar en la presentación de tu módulo en el Ecommfashion SS19?
En la charla que impartiré durante Ecommfashion ‘19 hablaré acerca de la evolución de la industria y me centraré en una de las temáticas clave para cualquier negocio de retail que lleve a cabo estrategias de marketing: la medición. Compartiré información y datos sobre cómo medir el éxito e impulsar el valor de una marca.
2. ¿En qué puntos claves vas a hacer hincapié?
Hablaré sobre las métricas fundamentales en la industria, así como las herramientas que ayudan a las marcas a entender y aprovechar los canales, o como nosotros las llamamos, “Voces”, que generan el mayor valor en medios (Media Impact Value). Compartiré casos prácticos y datos para apoyar y definir una buena estrategia de marketing y comunicación.
3. ¿Qué crees que le aportará a los asistentes?
Creo que será un contenido de utilidad para cualquier marca del sector que busque llevar a cabo actividades que causen un mayor impacto, generando reconocimiento de marca o un aumento de las ventas. La metodología de Launchmetrics ofrecerá a las marcas un modo de entender mejor sus inversiones en marketing a través de una visión o perspectiva global de sus campañas omnicanal.
Conversación con los Ecommerce de moda:
1. Cuál es el tema de conversación que tendréis con los ecommerce de moda? y qué aportará a los asistentes al Ecommfashion SS19 ?
Durante nuestra conversación hablaremos acerca de los retos que encuentran las marcas del sector de la moda y el lifestyle a la hora de medir las campañas de marketing y comunicación. Una gran partida de la inversión de dichas marcas va dedicada a estas acciones cuyo retorno por inversión en ocasiones, es difícil cuantificar en términos monetarios. Entre los profesionales de este panel hablaremos acerca de la experiencia de cada uno en sus marcas y del impacto que ha tenido la evolución del consumidor digital en el modo de desarrollar y medir campañas omnichannel. Trataremos entre todos de entender el dato con una perspectiva estratégica enfocada a la toma de decisiones.
2. ¿Cuáles crees que son las 3 tendencias más importantes del 2019 para los ecommerce de moda según la temática de tu módulo?
Creo que vivimos en una constante evolución y es muy complicado centrarse en tres únicas tendencias. Sin embargo, empezaría por la medición de la omnicanalidad. Llevamos unos años hablando del modo en que las campañas se diversifican y cómo la manera de comunicarnos con el consumidor tiende a ser multiplataforma. Creo que es el momento de abordar la medición de dicha realidad. ¿Cómo seremos capaces de invertir en los canales y actores más efectivos sin un sistema de medición adaptado a esta realidad entre el off y el on, entre los influencers y los medios tradicionales, etc…? En segundo lugar, creo que la capacidad de valorar en términos monetarios lo intangible o lo que se traduce en resultados de notoriedad ya está siendo una tendencia este año para muchas marcas que precisan de un valor numérico para cuantificar su rentabilidad. Y por último, creo que la gran tendencia sigue siendo el impacto en las ventas. Traducir los efectos de una campaña con Influencers o en redes sociales sobre las ventas generadas, sigue siendo el ‘must’ de cualquier marca.
3. ¿Si tuvieras que resumir en una frase el mensaje que queréis comunicar con vuestra conversación a los ecommerce de moda ¿cuál sería?
El futuro de la medición es dejar de mirar tanto al dato individual y empezar a analizar desde una perspectiva global el impacto de nuestras estrategias de marca.
